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2021年7月，经国务院批准，广州成为在全国率先开展国际消费中心城市培育建设的五座城市之一，这既是广州文旅融合发展的新挑战，更是新机遇。珠啤股份旗下珠江·琶醍为代表的广州文化和旅游产业，正在新形势、新导向、新需求中不断重构、破圈、出圈。

全市区网络神武三级联动 勾勒夜经济能力新生开学态

在不夜城广州，“夜经济”由来已久，时至今日，广州已建成一批具备岭南特色、影响力大的地标性“夜经济”集聚区，各大商圈、商业综合体、文化旅游场所的网红“夜市”热闹非凡，前不久在珠江·琶醍启动的2021年Young城Yeah市（谐音“羊城夜市”）广州夜间消费节，更是在冬日为“夜经济”增添了不一样的烟火气。

最为全国性首届成市夜里使用盟，Young城Yeah市把当地侧重大网络、大规模宗合体、风险管控设备、侧重大系统加盟品牌、广播媒体聚合在一并，用“聚变”深入推进“质变”。珠江·琶醍最为两届夜里使用节重启启动式的举办促销活动组织地和盟员工基层单位之中，一直以来都是夜里使用的“旺地”，依照规定《广东夜里使用地图百度》，深入推进夜里使用升极，多样的“食、游、购、娱、体、展、演”的夜里使用。在群众和加盟品牌网友推荐的200个游玩点中，珠江·琶醍顺利入选夜广东·工作指导意见，为群众内心中的“2021夜广东·六大最受迎接游玩点”。在今年，珠啤股权随时推动珠江·琶醍网红群体游玩点聚人气王、夜经济条件涌入区烧燃使用夜、加盟品牌升极聚形势等反应，进入中国多样的五彩的促销活动组织，根据“Young城Yeah市”系统，关联广东的各个网络，共同商家，着力解决塑造月月有话题、周周有促销活动组织、场场有短板的真实新格局，给使用者引来实实在是在的优惠折扣。

做强“渠道+渠道”玩法介绍 脱离中国传统文旅产业掣肘

2021年的最后一个月，广州迎来了文旅业的盛世，广州文交会和广州国际旅游展、数字文旅新业态展同时同场举行，这也预示着新冠肺炎疫情背景下新形势、新技术、新需求驱动下的新变化，是广州文旅产业格局的一次破圈转型。

其实早在2020年，珠啤股份就开启了“线上+线下”的文旅新打法，联合YY直播推出乐享直播间，组织短视频拍摄和网络直播，在人气自媒体公众号“云上”引流，在电商平台推出园区餐饮优惠套餐，有效促进了疫情期间消费意愿向实际消费的转化，打破了传统文旅消费的桎梏。

19年，由美拍联手广东市海珠区传统人文广电局游玩军事体育局共同利益打照大市政级文旅产业活跃“快赞百城”首站“快赞广东”将于15月18日、19祝日珠江·琶醍开展网上活跃。“快赞广东”活跃玩法介绍大量，网上销售直播实体架下网上相容合，在网上销售直播实体架下建立“主微信账号+议论试练赛”矩阵计算，并淡入淡出定做AR特殊效果、广东原生生活中榜、视频互动H5等产品玩法介绍，邀约话术大湾区大牌明星、女抖音红人达人网打Call，多措并举宣网络推广东大市政产品苏州优势，打照“快赞广东”活跃网上销售直播实体架下声量；在网上主打以“开幕会式主主会场+嘉韶华”为中心的落地式活跃，珠江·琶醍园林多个开立女抖音红人微信打卡点，构造唤起式画面体会，局面动态展示广府苏州优势传统人文，打照广东粤潮新名信片，与网上销售直播实体架下活跃巡演相前呼后应，打入网上销售直播实体架下网上的手机流量无限循环。

盘活存量多种类影视资源 圈出文商旅结合模板区

在刚刚结束的2021海珠区首届文商旅融合发展大会启动仪式上，珠江琶醍入选2021海珠区特色文化创意园区5强，海珠区明确了要以“一圈引领、五圈支撑”为总体布局，按照“以文促旅，以旅兴商、以商承文”工作思路，以广州塔、江南西、珠江·琶醍、太古仓、海珠湿地等示范引领项目为突破口，重点打造文商旅融合样板区，建成广州历史文化传承地和品质消费体验地。

珠啤股份近年积极融入粤港澳大湾区建设，围绕广州“构建湾区文化中心”的城市发展定位，立足琶洲人工智能与数字经济产业集群，推进“啤酒廠”品牌与“珠江啤酒”品牌互促互融，坚持以“一大概念、四大载体、八大业态”总体发展思路，即坚持以“泛博物馆概念”为引领，联动珠江啤酒旧工业遗产（总部项目旧改物业与博物馆）、新建塔楼（特色酒店公寓/商务办公）、南沙为首的生产基地、珠江琶醍四大载体，打造“以 啤酒文化为主，融合文化旅游、餐饮文化、时尚潮流、乐活运动、夜的乐章、文创艺术、娱乐空间和商务配套八大业态。孵化文化创意、时尚潮流零售业态，引进ZISSTAR时尚买手复合店、24潮流复合店等多家时尚潮流买手店。构建品牌资源库，引进国内外优秀品牌，引入国内顶尖音乐品牌Super Face，与50多个知名品牌进行洽商，持续储备优质商户，高效赋能商业运营。积极联动啤酒廠园区时尚、潮玩、文创、音乐、餐饮等多个业态，打造首届啤酒廠·潮流文化节，吸引超10万人次前来打卡。持续打造一系列“文旅+”主题体验，开展美食选择醍、“爱在琶醍”七夕游园会、“燈月有戏”唐风灯会、“琶醍醉盏鬼”、琶醍粉丝狂欢节等持续培育文旅氛围。